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| 产品列表 |
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| 品牌定位 |
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1.1 公司品牌为“富华”，下属产品范围为“环卫专用汽车”。品牌是公司为消费者提供产品和服务的外在载体，是企业价值增值的重要工具，品牌的价值在于它在消费者心目中的独特的、良好的形象。
1.2 品牌定位是通过传递公司或品牌的特定信息，与传播对象进行沟通，在目标消费者中占据特定的位置，树立良好的市场形象，将公司或品牌与竞争对手区分开来，以占据更大的市场份额。
1.3 品牌是公司一个复杂的价值体系，品牌定位主要包括以下含义：
1.3.1 属性：公司应当通过产品和服务表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高美誉度的品牌特性；
1.3.2 利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高美誉度可以转化为情感利益，使消费者充分享受到品牌带来的满足；
1.3.3 价值：公司各品牌要集中体现公司创新、高质量、高美誉度、高满意度的价值所在；
1.3.4 文化：公司各品牌要体现公司的企业文化，保持品牌文化特质与公司文化的一致性；
1.3.5 消费者：各品牌要体现出良好的质量意识和品质要求，满足特定消费者群体的需要。这是各品牌在消费者方面的品牌体现。
1.4 品牌定位的清晰、准确和正式规范是品牌管理的前提和基础，是制定各项营销策略的前提和依据，品牌定位的目的是使公司在品牌管理上有的放矢，能够从品牌管理中达到企业品牌发展的愿望。
1.5 各个品牌的定位是公司统一规划下各品牌具体内涵的体现，是公司在市场营销活动中使用各品牌的基准。
1.6 各品牌的市场营销活动，包括产品风格选择、营销企划、广告创意制作、渠道和终端建设、人员培训等活动都须遵守公司对各品牌定位的内涵。
1.7 品牌定位由公司总经理办公会决定和讨论修改，各部门在执行中不得擅自更改。 |
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| 地址：河北省邯郸市成安工业园区邯大路33号(火车站乘28路公交车，到凤凰路平安街口下车) |
| 电话：0310-4695555、8608304 |
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